## هل تحسم الإعلانات: معركة البرغر والسلطة؟
تُعَدُّ مشكلة السمنة وانتشار الأمراض المُرتبطة بنمط الحياة غير الصحيّ، مثل أمراض القلب والسكر من النوع الثاني، من أهم التحديات الصحية التي تواجهها المجتمعات الحديثة. ويشهد العالم ارتفاعًا ملحوظًا في معدلات السمنة، حيث تضاعفت أعداد البالغين المُصابين بالسمنة منذ عام 1975 ليصل عدد المُصابين إلى 650 مليون شخص حول العالم، وفقًا لمنظمة الصحة العالمية.
 |
| ## هل تحسم الإعلانات: معركة البرغر والسلطة؟ |
تُعدّ بريطانيا من بين الدول التي تُواجه هذه المشكلة بشكل حاد، حيث يُعاني أكثر من 25% من البالغين من السمنة، بينما يُعاني نحو 20% من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 10 و11 سنة من نفس المشكلة.
## دور الإعلانات في تشكيل السلوك الغذائي
تُلعبّ الإعلانات دورًا مُهمًّا في
تشكيل السلوك الغذائي لدى الأفراد، خاصةً لدى الأطفال، إذ يُمكنها التأثير في
تفضيلاتهم وقراراتهم الشرائية. تُعرف شركات الوجبات السريعة بمهاراتها التسويقية
المُتقدّمة التي تستهدف الأطفال من خلال استخدام شخصيات كرتونية محبوبّة، وألعاب
مجانية، ومحتوى ترفيهي لجذب انتباههم.
- تُظهر الإعلانات الوجبات السريعة كجزء من تجربة ممتعة
- مثل الاحتفال بالمناسبات أو الأنشطة العائلية
- مما يُشجّع الأطفال على طلب هذه المنتجات من أهاليهم
- مما يُجعلهم هدفاً مثالياً لهذه الحملات. تُؤثر هذه الإعلانات
- بصورة خاصة في الأطفال خلال سنواتهم الأولى
- حيث تتشكل لديهم
عادات غذائية مُمكن أن تُؤثر في صحتهم في المستقبل.
## حظر إعلانات الوجبات السريعة: الحل الأمثل أم مجرد حُلْوَةُ الكلام؟
في خطوة غير مسبوقة، أقرت الحكومة
البريطانية خططًا لحظر الإعلانات المتعلقة بالمأكولات والمشروبات غير الصحية على
الإنترنت والتلفزيون خلال فترات النهار، وذلك اعتبارًا من 1 أكتوبر 2024.
- يُهدف هذا الحظر إلى حماية الأطفال من التأثير السلبي للإعلانات
- التي تروج للأطعمة السريعة غير الصحية.
- يأمل المسؤولون في بريطانيا أن يُساعد هذا القرار
- على تحسين عادات الأكل لدى الأطفال وتشجيعهم على اتباع أنماط غذائية صحية
- وبالتالي الحد من معدلات السمنة المتزايدة.
## آراء الخبراء والمُحلّلين
تُؤيد العديد من المنظمات الصحية
والحكومات حول العالم فكرة حظر إعلانات الوجبات السريعة، مُشيرةً إلى أنّها تُساهم
بشكل كبير في تكوين عادات غذائية غير صحية منذ الصغر.
- يُعتقد أنّه يُمكن لحظر الإعلانات أن يُقلّل من استهلاك هذه المنتجات
- ويُشجّع الناس على اتباع خيارات غذائية أكثر صحة.
- ومع ذلك، يُثير قرار الحظر أيضًا مخاوف من جانب البعض
- خاصةً من أصحاب شركات الوجبات السريعة والخبراء التسويقيين.
- يعتقد البعض أنّه من غير المُرجح أن يُؤثر الحظر بشكل كبير
- على عادات الأكل لدى الأطفال،
- مُبررين ذلك بأنّ شركات الوجبات السريعة ستجد بدائل أخرى للترويج لمنتجاتها
- عبر وسائل التواصل الاجتماعي
وغيرها من المنصات.
## التحديات والنتائج المُحتملة
يُعدّ قرار الحظر خطوة مُهمة، إلا
أنّه يُمكن أن يُواجه العديد من التحديات:
* **الانتقال إلى منصات أخرى:**
قد تُحوّل شركات الوجبات السريعة استراتيجياتها التسويقية إلى وسائل التواصل
الاجتماعي وغيرها من المنصات التي لا يخضعها الحظر.
* **صعوبة التنفيذ:** قد
تُواجه السلطات صعوبة في مراقبة الإعلانات وتطبيق الحظر بشكل فعال على جميع
المنصات الرقمية.
* **النِتائج المُعاكسة:** قد
يُثير الحظر فضول الأطفال تجاه المنتجات المُمنوعة، مما يُؤدي إلى زيادة رغبتهم في
تناولها.
## الاستنتاجات
لا يُمكننا القول إنّ حظر إعلانات
الوجبات السريعة هو الحلّ النهائي لمشكلة السمنة، لكنّه يُمكن أن يُساهم بشكلٍ
مُهمٍّ في تقليل تأثير الإعلانات على الأطفال وتحسين عاداتهم الغذائية.
يُعدّ قرار الحظر خطوة إيجابية في
الاتجاه الصحيح، لكنّه يجب أن يكون جزءًا من خطة شاملة تُشمل أيضًا:
* **التثقيف الغذائي:** يُمكن
أن يُساعد تعليم الأطفال والأهالي عن خيارات غذائية صحية على تحسين عادات الأكل.
* **توفير خيارات صحية:** يُمكن أن يُساعد توفير خيارات غذائية صحية
بأسعار معقولة في المطاعم والمتاجر على تشجيع الناس على اختيارها.
* **الضرائب على الأطعمة غير
الصحية:** يُمكن أن تُشجّع الضرائب
المفروضة على الأطعمة الغنية بالسكريات والدهون الناس على اختيار خيارات صحية.
## الخلاصة: معركة مستمرة
معركة البرغر والسلطة هي معركة مستمرة، يُمكن للحكومات والمنظمات الصحية أن تلعب دورًا مُهمًّا في حماية الأطفال من التأثير السلبي للإعلانات وتحسين صحتهم. يجب أن يكون قرار حظر إعلانات الوجبات السريعة جزءًا من خطة شاملة تُشمل أيضًا التثقيف الغذائي، وتوفير خيارات صحية، وسياسات تُشجّع على اتباع نمط حياة صحي.