جواز المخرجة ايناس الدغيدى من الاعلامية هالة سرحان

 

# تغيير عرض إعلانات جوجل: صراع الشفافية الرقمية وأزمة أرباح المعلنين والناشرين

 

مقدمة: تحديثات جوجل وإعادة صياغة العلاقة بين المستخدم والإعلان

 

تُعدّ شركة جوجل، بعملاقية محرك بحثها وهيمنتها على سوق الإعلانات الرقمية، القوة الدافعة التي تُشكّل ملامح المشهد الإعلامي والاقتصادي على الإنترنت. ومع إعلانها الأخير عن تحديث شامل في طريقة عرض الإعلانات على صفحات نتائج البحث (SERPs)، دخلت المنظومة الإعلانية العالمية في مرحلة من الترقب والحذر. هذا التحديث، الذي يركز ظاهرياً على تعزيز الشفافية وتجربة المستخدم، أثار موجة من الجدل والمخاوف العميقة لدى كل من المعلنين والناشرين الذين يعتمدون على تدفق الأرباح من الإعلانات المدفوعة.

# تغيير عرض إعلانات جوجل: صراع الشفافية الرقمية وأزمة أرباح المعلنين والناشرين

# تغيير عرض إعلانات جوجل: صراع الشفافية الرقمية وأزمة أرباح المعلنين والناشرين

يتمحور التغيير الجديد حول تجميع الإعلانات النصية المتفرقة في قسم واحد تحت مسمى **"النتائج المموّلة"**، وإضافة أداة تحكم تتيح للمستخدمين خيار **إخفاء الإعلانات**. ومع أن جوجل تروج لهذه الخطوة على أنها "انتصار للوضوح"، يرى الخبراء أن هذه الإجراءات قد تُحدث تغييرات بنيوية في سلوك المستهلك الرقمي، وتؤثر سلبياً على **أرباح المعلنين** عبر تقليل معدلات النقر (CTR) وزيادة تكلفة الوصول إلى الجمهور المستهدف. فهل تسعى جوجل حقاً لزيادة الشفافية، أم أن هذه الخطوة تُخفي وراءها استراتيجيات جديدة لإعادة هيكلة السوق الإعلانية؟

تفاصيل التحديث الجذري وإعادة تعريف "النتائج المموّلة"

 

لطالما كانت الإعلانات على صفحات نتائج بحث جوجل تتخذ أشكالاً مختلفة، وتظهر متفرقة بين النتائج العضوية، أحياناً بعلامات صغيرة يصعب تمييزها. لكن التحديث الجديد يهدف إلى توحيد الشكل البصري للإعلانات ضمن خطة تدريجية للانتشار العالمي.

 

• أولاً، تم إلغاء التفرقة السابقة ليتم تجميع الإعلانات النصية في خانة واحدة ومرئية بوضوح. ثانياً، تم
•  تغيير المسمى التعريفي للإعلانات من مصطلحات قديمة إلى مسمى أكثر وضوحاً هو **"النتائج
•  المموّلة"**. هذا المسمى، بحسب جوجل، يضمن أن المستخدم يبقى مدركاً لطبيعة المحتوى الذي
•  يشاهده حتى أثناء تمرير الصفحة، ما يلبي متطلبات الشفافية الرقمية.

 

ومع ذلك، فإن السمة الأبرز التي أثارت القلق هي إتاحة خاصية تحكم للمستخدمين تسمح لهم بإخفاء هذا القسم بالكامل. هذه الأداة، التي تبدو صديقة للمستهلك، هي في جوهرها تهديد مباشر لاستدامة النماذج الربحية القائمة على الإعلان.

 

الجدل المالي مخاوف المعلنين وتأثير زر "إخفاء الإعلانات"

 

في عالم التسويق الرقمي، تُقاس فاعلية الحملات الإعلانية بمدى وصولها وتفاعلها مع الجمهور. عندما يتم تمييز الإعلانات بوضوح وتجميعها في مكان واحد، ثم يُمنح المستخدم القدرة على إخفائها ببساطة، فإن التداعيات المالية تكون حتمية.

 

1. أشار الخبراء في هذا المجال إلى أن هذا التحديث سيؤدي إلى تراجع ملموس في معدلات النقر إلى
2.  الظهور (CTR). بالنسبة للمعلنين، يعني هذا أن الكفاءة الإعلانية تنخفض، ما يزيد من **تكلفة
3.  الوصول إلى الجمهور المستهدف**، خاصة في القطاعات شديدة التنافسية التي تعتمد على النية
4.  الشرائية الفورية للمستخدم في لحظة البحث.

 

يؤكد الدكتور السر علي سعد، الأستاذ المشارك في الإعلام الجديد، أن هذه الخطوة تعد "نقطة تحول جوهرية"، حيث تجبر المؤسسات الصحافية والشركات على إعادة صياغة استراتيجياتها الإعلانية، والبحث عن مصادر دخل بديلة للمحافظة على جودة المحتوى كركيزة أساسية.

 

قراءة معمقة الآثار البنيوية على البيئة الإعلامية

 

لا يقتصر تأثير تحديثات **عرض إعلانات جوجل** على انخفاض عدد النقرات فحسب، بل يمتد ليشمل تغييرات بنيوية في طريقة استهلاك المحتوى والوصول إلى الأخبار غير المدفوعة. يمكن تلخيص هذه الآثار في آليتين رئيسيتين:

 

### 1. آلية "الدفع للأسفل" وإزاحة المحتوى العضوي

 

يؤدي التجميع الواضح للإعلانات في الجزء الأعلى من صفحة نتائج البحث إلى ظاهرة تُعرف باسم "الدفع للأسفل" (Push-down effect). هذا يعني أن النتائج الإخبارية والمواضيع الأخرى غير المدفوعة (النتائج العضوية) يتم إزاحتها بصرياً لتصبح أقل وضوحاً.

 

تشير دراسات سلوك التصفح، مثل تلك التي أجرتها مجموعة "نيلسن نورمان"، إلى أن أكثر من 70% من المستخدمين يكتفون بالنتائج الظاهرة في الجزء الأول من الشاشة (Above the Fold) ولا يميلون إلى التمرير للأسفل. وبوضع "النتائج المموّلة" في هذه المنطقة الاستراتيجية، تتقلص المساحة المتاحة للنتائج العضوية، ما يقلل بشكل حاد من احتمالية الوصول إلى المحتوى الإخباري غير المدفوع، حتى لو كان عالي الجودة وذا صلة.

 

### 2. تسارع ظاهرة "عمى الإعلان" (Ad Blindness)

 

مع ازدياد وضوح تمييز الإعلانات، يطور المستخدمون "أنماطاً إدراكية" لتجاهل أي عناصر مصنفة كـ "إعلان" أو "مموّل"، حتى لو كانت ذات صلة قوية ببحثهم. هذه الظاهرة، المعروفة باسم **"عمى الإعلان"**، تُسرّع من وصول المستخدمين إلى النتائج العضوية المطلوبة، لكنها في المقابل تُضعف فاعلية الإعلان المدفوع بشكل كبير، وتحد من تفاعل المستخدم مع الحملات التسويقية.

 

تحديات المنافسة التأثير التراكمي على الشركات الصغيرة والمواقع الإخبارية

 

أكد محمود تعلب، مدير إدارة المحتوى الرقمي في "سي إن إن" الاقتصادية، أن الفئات الأكثر تأثراً بتغيير **عرض إعلانات جوجل** هي الشركات الصغيرة والمواقع الإخبارية الناشئة. هذه الجهات غالباً ما تفتقر إلى الميزانيات الضخمة اللازمة لبناء سلطة قوية في نتائج البحث العضوية (SEO)، وتعتمد بشكل أساسي على الزيارات القادمة من البحث المدفوع (SEM).

 

والأسوأ من ذلك، أن هذا التحديث يأتي في ظل ضغط تنافسي آخر يمارس على حركة الزيارات: **ملخصات الذكاء الاصطناعي (AI Summaries)**.

 

• تشهد حركة الزيارات القادمة من البحث أصلاً تراجعاً ملحوظاً نتيجة لدمج ملخصات الذكاء
•  الاصطناعي في نتائج البحث. هذه الملخصات تجيب على استفسارات المستخدمين بشكل مباشر
•  وموجز ضمن صفحة نتائج جوجل، مما يقلل من حاجة المستخدم للنقر على الروابط الخارجية
•  للوصول إلى المعلومة.

 

بناءً عليه، يمثل تحديث عرض الإعلانات ضغطاً إضافياً فوق تراجع قائم، مما يجعل التأثير التراكمي على **أرباح الناشرين** والشركات الصغيرة أكثر حدة ووضوحاً.

 

استراتيجيات النجاة في عصر الشفافية الرقمية

 

في مواجهة هذا التحول الذي تفرضه جوجل، لم يعد أمام المعلنين والناشرين خيار سوى تبني استراتيجيات أكثر ابتكاراً واستدامة لضمان تدفق الدخل وبقاء المؤسسات.

 

شدد الدكتور علي سعد على ضرورة ابتكار نماذج إعلانية جديدة تتجاوز التحديات التي يفرضها **تغيير عرض إعلانات جوجل**:

 

1.  **الإعلانات الأصيلة (Native Advertising):** وهي إعلانات تُدمج بذكاء في نسيج المحتوى التحريري. هذا الشكل من الإعلانات يتميز بالتناسق مع أسلوب ومضمون المنصة المستضيفة، مما يُصعّب حجبه ويُعزز التفاعل دون الإضرار بتجربة المستخدم.

2.  **البيع المباشر للمساحات الإعلانية:** يتيح هذا النموذج للمؤسسات بيع الإعلانات مباشرة للمعلنين الكبار دون الاعتماد على الوسطاء (مثل شبكات إعلانات جوجل)، مما يمنحها سيطرة أكبر على التسعير والعلاقة مع العميل.

3.  **تنويع مصادر الدخل:** يتطلب الأمر تحولاً جذرياً بعيداً عن الاعتماد الكامل على الإعلانات. يجب على المؤسسات الإعلامية التوجه نحو نماذج اشتراك مدفوعة، تقديم محتوى متخصص حصري (Gated Content)، أو تنظيم فعاليات رقمية مدفوعة لتقليل الاعتماد على الإعلانات كمصدر رئيسي للتمويل.

 

الخلاصة والتوجهات المستقبلية

 

إن قرار جوجل بتغيير طريقة عرض الإعلانات، وتأثيره على **أرباح المعلنين والناشرين**، ليس مجرد تعديل تقني، بل هو مؤشر على اتجاه السوق الرقمية نحو مرحلة أكثر نضجاً. في هذه المرحلة، أصبح المستخدم هو الحَكَم، والشفافية أصبحت مطلباً أساسياً لا يمكن تجاوزه.

 

قد تكون هذه التطورات مؤلمة على المدى القصير للشركات التي تعتمد على الكثافة الإعلانية والانطباع اللحظي، لكنها في المقابل تدفع الصناعة نحو التركيز على جودة الإعلان ومدى ارتباطه بقيمة المحتوى.

فى الختام

 يجب على المؤسسات الإخبارية والشركات الصغيرة أن تستغل هذا التحدي كفرصة لتحسين أدائها في نتائج البحث العضوية، وتعزيز استراتيجيات الوصول عبر منصات التواصل الاجتماعي، والأهم من ذلك، بناء الثقة مع الجمهور عبر محتوى ذي قيمة حقيقية لا يتأثر بتقلبات خوارزميات عمالقة التكنولوجيا. المستقبل هو للنموذج الذي يوازن بين الحاجة إلى الربح، ومتطلبات المستخدم للوضوح والثقة.